《人民日报海外版》2025-08-0210版 版面截图

原题：从“苏超”热看中国文体消费活力（专家解读）

据新加坡《联合早报》网站近日报道，有“苏超”之称的江苏省城市足球联赛的单场入场观众人数再创新高。“苏超”第六轮南京队与苏州队的比赛，7月5日晚在南京奥体中心举行。这场比赛吸引了60396名观众到场观战，创中国业余足球赛事观众人数新纪录。5月10日开赛的“苏超”中，江苏省13个地级市各组一支球队并以城市命名。据统计，在本届苏超516名参赛球员中，职业球员仅占29席，其余都是业余爱好者，比如学生、外卖员、程序员等。

继去年火热全国的“村超”“村BA”之后，今年5月开赛的“苏超”，再次引发现象级大众参与类体育赛事盛况，在全国范围内实现“破圈”传播，获得海内外广泛关注。

“苏超”得以爆火，是地域经济、文化、技术共同作用的结果。

经济方面，江苏是中国经济大省，13个地级市经济发展相对均衡，比赛队伍实力相对对等。江苏各地市间的“公铁水空”立体交通网络，为各地选手参赛、观众观赛节省时间和交通成本，助力赛事流量转化为文旅流量，进一步带动地方经济发展。

文化方面，江苏地域文化与足球事业厚积薄发为赛事奠定坚实基础。自1994年中国足球职业化起步以来，江苏率先开启足球赛事的市场化探索，经过30余年的足球体育能力建设和民众文化培养，江苏形成深厚的足球赛事民众基础。而江苏特有的各地市地域文化，也让足球赛事成为各地特色地域文化争相亮相的舞台。

技术方面，“苏超”广泛运用赛事传播新技术，通过社交网络传播打造现象级社会话题，年轻一代观众通过赛事文案策划、短视频创作等新颖方式，为传统体育活动拓展互联网传播渠道和影响力，形成足球赛事传播的“外溢效应”。“苏超”在互联网领域的超高流量，也成为赛事对赞助商的核心吸引点之一，帮助“苏超”实现“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。

随着“苏超”赛事不断推进，体育产业激活区域经济的强劲动能逐渐释放。“苏超”的热度已从足球场辐射到更广阔的消费、文旅领域。一方面，“苏超”以10元低廉预售票价吸引观众观赛，降低观众观赛门槛，而观赛带动的餐饮、住宿、交通等系列消费刺激当地经济，也吸引赞助商入场，形成赛事、企业、观众三赢局面。另一方面，江苏各地借助“苏超”赛事，推出特色主题餐点，如常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐、南京与无锡的比赛被网友亲切称为“盐水鸭与水蜜桃大战”，足球赛事与食品产业的巧妙联结，为赋能当地特色产业提供切入口，积极探索“体育产业+”的多产业协同发展模式。

近年来，“苏超”“村超”“村BA”等大众参与类体育赛事的火热，也为体育经济发展提供成功经验。其一，大众参与类赛事可以适当降低专业门槛，如“村BA”中，台盘村篮球赛的参赛人员来自当地各村寨，参赛者凭借热情与能力在赛事中一展身手。“苏超”同样打破职业界限，让更多业余球员体验体育竞技的魅力，呈现“去锦标化”的比赛特征。其二，体育赛事可以与地域文化深度融合。“苏超”巧妙融入江苏文化元素，“楚汉之争”的地域文化梗为赛事增添趣味性与话题性。“苏超”现场有江苏的评弹助威，“村超”现场以黔东南的苗族侗族歌舞助兴，体育赛事也成为展现地域文化的新舞台。其三，赛事可以借助新媒体广泛传播。“苏超”在短视频社交平台上的相关话题播放量达几百亿次，直播等网络传播引发网友热烈讨论与二次创作，形成全民广泛围观的间接参与效应。

放眼全球，“苏超”足球赛事带动体育经济发展的新模式，也具有一定独特性。在欧洲足球强国，参与足球运动的人群多集中于俱乐部相关群体，俱乐部管理运营采取市场化调节的模式，足球文化传播和参与带有一定圈层性。而“苏超”“村超”等富有中国特色的体育赛事，让更多民众广泛参与到体育赛事中，通过各地政府的政策支持与资源整合，实现“体育搭台、经济唱戏”的“体育产业+”创新经济发展模式。而中国短视频及直播等新兴网络传播渠道，也为体育赛事提供强大流量支持，拓展体育赛事的社会文化影响力。

借鉴传统足球强国的发展模式，结合中国独特足球市场基础，可以期待，中国将探索一条独特的足球产业体系完善之路，这一方面需要推动体育装备制造、体育传媒、体育旅游等相关产业协同发展，形成完整良性循环的产业链；另一方面也需要将足球文化与城市发展、社区建设更好融合，推动足球教育走进更多青少年、普通民众的生活，构建民众参与体育运动的全生命周期服务链。

（本报记者  高  乔采访整理）

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